“雙十一”電商大戰(zhàn)馬上就要開始，消費(fèi)者們持幣待購(gòu)。這個(gè)時(shí)候，通過(guò)各種途徑瘋傳一個(gè)消息：阿里巴巴已經(jīng)注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，并禁止其他電商使用。那么，今年的“雙十一”促銷活動(dòng)是否會(huì)成為淘寶的獨(dú)家盛宴呢？其他電商，比如京東、蘇寧易購(gòu)等能否繼續(xù)搞“雙十一”口號(hào)搞促銷活動(dòng)呢？本文打算站在商標(biāo)法的角度上說(shuō)幾句。
首先，我們需要區(qū)分商標(biāo)與商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身。
商標(biāo)是起到區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的商業(yè)標(biāo)志，商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身往往有其第一性（即其本身含義）的含義。比如，“長(zhǎng)城”可以是紅酒商標(biāo)、電風(fēng)扇商標(biāo)，但是“長(zhǎng)城”這兩個(gè)字第一性含義指的是中國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城。如果他人使用了“長(zhǎng)城”這兩個(gè)字，那么就要看他是在哪種含義上使用。如果人家指的就是萬(wàn)里長(zhǎng)城，那么不會(huì)構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。如果是在商標(biāo)的意義上使用，則構(gòu)成了侵犯商標(biāo)權(quán)。
其次，什么是商標(biāo)意義上的使用呢？
這是一個(gè)很重要的問題。我國(guó)《商標(biāo)法》這次修改，特意增加了一條法律來(lái)規(guī)定商標(biāo)使用的含義。我國(guó)《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定：“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。”這句話的關(guān)鍵是：用于識(shí)別商品來(lái)源的作用。
僅僅是描述一件事情，則不屬于商標(biāo)的使用。但是把一個(gè)商標(biāo)與特定的商品和服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，起到了區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的作用，則屬于商標(biāo)的使用了。比如，市場(chǎng)上有“田七”牙膏，如果有人說(shuō)自己的牙膏里含有“田七”成分，則屬于描述性使用，不屬于商標(biāo)使用；如果有人把“田七”這兩個(gè)字放大用在了牙膏包裝的醒目位置，引起了消費(fèi)者在挑選商標(biāo)的時(shí)候的適當(dāng)注意，則會(huì)被認(rèn)為屬于商標(biāo)性使用。
再次，“雙十一”是什么東西？
“雙十一”是什么呢？剛開始什么都不是，后來(lái)變成了光棍節(jié)，再后來(lái)又變成了一年一度的電商搞促銷的日子。如果“雙十一”經(jīng)過(guò)使用，得到了大家的認(rèn)可，是一年一度搞促銷活動(dòng)的日子，那么它就有了自身的含義。有了自身的含義，大家就能在文字的第一性含義上使用這三個(gè)字。
當(dāng)“雙十一”有了自身含義的時(shí)候，即使“雙十一”被注冊(cè)成了商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人也只能阻止他人進(jìn)行商標(biāo)性使用，而不能阻止他人在商標(biāo)標(biāo)識(shí)第一性的含義上來(lái)使用“雙十一”商標(biāo)。即京東也好、蘇寧易購(gòu)也好，不管阿里巴巴有沒有注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，到了“雙十一”前后這段時(shí)間，均可以搞“雙十一”促銷活動(dòng)，并在促銷活動(dòng)中使用“雙十一”的說(shuō)法。而對(duì)消費(fèi)者而言，“雙十一”已經(jīng)有了確定的含義，并不會(huì)認(rèn)為“雙十一”指向了某家的產(chǎn)品或者服務(wù)。這種情況下，沒有電商為了區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源來(lái)使用“雙十一”這三個(gè)字，消費(fèi)者也沒有從這方面來(lái)理解這三個(gè)字，這種使用不屬于商標(biāo)的使用，沒有侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。
綜上，本文認(rèn)為，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)自然是好的，不過(guò)要正確的理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍。從商標(biāo)法上來(lái)說(shuō)，因?yàn)椤半p十一”三個(gè)字已經(jīng)有了其本身的含義，無(wú)論是誰(shuí)注冊(cè)了“雙十一”這個(gè)商標(biāo)，都無(wú)權(quán)阻止其他電商搞“雙十一”促銷活動(dòng)。
摘自《互聯(lián)網(wǎng)》 |
