聲音的種類很多，但并不是所有聲音都能夠注冊為商標(biāo)。只有當(dāng)聲音商標(biāo)申請具備了商標(biāo)法意義上的顯著性，能夠起到識別商品或服務(wù)的提供者時，才有獲準(zhǔn)注冊的可能。
就對聲音商標(biāo)提供保護的國家和地區(qū)的相關(guān)實踐來看，顯著性要求都是需首先關(guān)注的問題。聲音商標(biāo)的顯著性可分為固有顯著性和獲得顯著性兩種不同形式。
具有固有顯著性的聲音商標(biāo)要求必須是獨特的聲音。該聲音應(yīng)是商業(yè)活動中所不常見的，并能夠直接與特定商品或服務(wù)產(chǎn)生聯(lián)系，起到幫助消費者識別產(chǎn)源的作用。例如，澳大利亞《商標(biāo)審查及程序手冊》第21章第6條第2項第2款規(guī)定：在相關(guān)商品或服務(wù)上不具功能性，且非交易中常見的聲音，其商標(biāo)具有識別性。例如，用于啤酒、葡萄酒和烈性酒商品項目上的狼的咆哮聲，用于童裝、書籍或裝飾品商品項目上小孩的咯咯笑聲或大笑聲，用于書籍、服裝、食品零售等商品或服務(wù)項目上的鏈鋸聲。需要說明的是，申請具有固有顯著性的聲音商標(biāo)，不需要提供使用證據(jù)證明即可獲得注冊。
通過使用獲得顯著性的聲音商標(biāo)是指不具有顯著性的聲音經(jīng)過使用能夠使相關(guān)消費者將該并非獨特的聲音與商品或服務(wù)的提供者聯(lián)系起來，即所謂的獲得了商標(biāo)注冊意義上的具有識別作用的“第二含義”，從而使該聲音在事實上具有商品或服務(wù)項目的產(chǎn)源指向性。
在我國現(xiàn)實經(jīng)濟生活中也不乏通過使用，在事實上起到了識別商品或服務(wù)產(chǎn)源作用的聲音標(biāo)識，最著名的莫過于中央電視臺《新聞聯(lián)播》開播曲。這段樂曲自1988年3月由作曲家孟衛(wèi)東完成并啟用后，這首短短16秒的樂曲便以每天至少一遍的頻率在中央電視臺，各地方電視臺的黃金時間、金牌欄目里播放，25年從未更換。《新聞聯(lián)播》作為剛剛被央視總編室市場評估部確認(rèn)為2013年1～3季度全國電視觀眾滿意度首位的電視節(jié)目，其開播曲的旋律應(yīng)該說早已家喻戶曉。因此，《新聞聯(lián)播》開播曲即具有識別商品或服務(wù)來源的功能，具備了作為聲音商標(biāo)獲得注冊的顯著性。
摘自《中國工商報—商標(biāo)世界》 |
