恒大奪冠了，里皮高興，球迷高興，球隊高興，很多人都高興。
恒大冰泉發(fā)布了，都說如果把恒大冰泉看作一個新生兒，它一定是含著金湯匙、被頭條包裹著出生的。它的首次亮相隨著恒大奪冠，輕松獲得現場55000名球迷、電視機前數不清的觀眾的關注，正式面市便跟著隊長鄭智捧杯的照片穩(wěn)坐各大媒體頭條，里皮代言... ...—這足以讓太多太多人羨慕嫉妒恨。
好像很多大企業(yè)習慣用用土豪的方式思維做產品。是無知，還是狂妄。近兩年商標出問題的公司很多，很多大型公司中槍，“王老吉”被迫改名”加多寶“；微信發(fā)布第3個年頭，商標還沒有掌握在自己手中；蘋果ipad最終6000萬美元買斷商標；電信與網易搞了個易信，結果商標也是別人的；各家電商都在搞雙十一慶典，結果商標是人家阿里巴巴的。就更不用說那么多侵權被侵權的小案件了。一年中不斷的在各位頭頂瘋狂轟炸，難道就沒有引起一點警覺嗎？
今天要說的是【恒大冰泉】的商標問題。也許是我杞人憂天了。也許恒大早就解決了這個問題。那就算我無知了。
隨著這幾天【恒大冰泉】的推出和爆炸，我隱隱的有點擔憂，那么多大公司商標出問題，恒大會不會也中槍了。昨晚手賤的查詢了一下商標材料。果然然先了一些端倪。
果然，早就有人注冊了“恒大”商標在第32類3202小類。
商標資料：第三十二類【3202】不含酒精飲料
無酒精果汁320001，姜汁汽水320003，無酒精果汁飲料320006，乳清飲料320007，果汁320010，水（飲料）320012，鋰鹽礦水320014，礦泉水（飲料）320015，起泡水320017，餐用礦泉水320018， 葡萄汁320019，檸檬水320020，蔬菜汁（飲料）320022，，未發(fā)酵的葡萄汁320026，蘇打水320028，果汁冰水（飲 料）320029，番茄汁（飲料）320030，無酒精飲料320031，杏仁乳（飲料）320032，汽水320035，菝葜（無酒精飲 料）320041，無酒精的開胃酒320042，無酒精雞尾酒320043，無酒精果茶320044，等滲飲料320045，花生乳（無酒精飲 料）320046，無酒精蘋果酒320047，格瓦斯（無酒精飲料）320048，以蜂蜜為主的無酒精飲料320049，果昔320050，無酒精蘆薈飲 料320051
此時我開始還是懷疑這家“江西恒大高新(002591,股吧)技術股份有限公司”，是恒大地產的子公司啥的。百度“江西恒大高新技術股份有限公司”，見到這家公司網站及介紹。其成立與1993年。所有網絡資料中均沒有發(fā)現其與恒大地產有關系。
接著百度了“恒大地產”，大致認為其成立是1997年。在“恒大地產”百度百科中，有恒大地產所有子公司，其中也沒有發(fā)現任何“江西恒大高新技術股份有限公司”的信息。
那么問題就來了：
恒大冰泉礦泉水品牌的發(fā)布，有沒有侵權呢？
見網上【恒大冰泉】的廣告圖片中，【恒大冰泉】是標識TM的。按照筆者理解，應該是已經提交注冊了該商標。
那我們分析【恒大冰泉】這個商標結構，但是筆者認為可以分為“恒大”+“冰泉”的結構。
現行《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
�。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
�。ǘ﹥H僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
�。ㄈ┤狈︼@著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
“冰泉”筆者認為作為礦泉水商標的話明顯是在體現產品的原料和質量功能點，因此作為商標應該是放棄專屬權，不能擁有專屬商標權利的。那么就只�！竞愦蟆孔鳛橹黧w商標了。已知【恒大】商標已經被“江西恒大”注冊（假如沒有轉讓給恒大或者授權恒大使用）。結論就是恒大地產使用“恒大”作為礦泉水商標進行產品推廣，宣傳銷售可能涉嫌侵權侵權。
此時說恒大地產侵權可能為時尚早。因為按照中國現行《商標法》，即使“恒大地產”沒有注冊商標，但是還是有多種方法使用權利的。下面一一進行分析：
一、恒大地產與江西恒大協(xié)商一致，經過商標轉讓手續(xù)，獲得商標使用權。
分析：一般商標轉讓周期為十二個月左右。也就是說，如果“江西恒大”轉讓商標給“恒大地產”，那么轉讓成功后，申請人那里會顯示“恒大地產”，而不是“江西恒大”。并且是有轉讓過的商標，商標局檔案右下角的“商標流程”哪里都應該是明確表示“轉讓”字樣的�，F在沒有看到，有可能是剛剛遞交轉讓手續(xù)，還沒有顯示在網站數據上。也有可能就是根本沒這回事，“恒大地產”盲目發(fā)布新品牌，商標侵權。
二、商標協(xié)商一致，許可“恒大地產”使用。
這種情況，按照現行《商標法》規(guī)定，應該向商標局提交商標許可備案。同樣商標局檔案右下角的“商標流程”哪里都應該是明確表示“許可備案”的字樣的�，F在沒有看到，有可能是剛剛遞交轉讓手續(xù)，還沒有顯示在網站數據上。也有可能就是根本沒這回事，“恒大地產”盲目發(fā)布新品牌，商標侵權。
目前看不到任何資料�！昂愦蟮禺a”也沒有任何說明，只能猜想。如果不是上述兩種情況。那么“恒大地產”明顯就是侵權，如果“江西恒大”有意，將又會是新一輪的商標全大戰(zhàn)。相信按照“恒大”的體量，事件不會小打小鬧。
那么“恒大地產”還有沒有可能得到“恒大”商標呢？理論上來說，按照現行《商標法》的規(guī)定�！昂愦蟮禺a”還是有方法的取得注冊“恒大”商標的，只是過程復雜漫長且不一定成功。一為“三年未用撤銷”�！昂愦蟆鄙虡艘呀涀猿晒Τ^三年，任何人和公司等都可以依據“三年未用撤銷”條款向商標局申請。如果”江西恒大“提供不了任何使用證據，那么可以裁定商標無效，任何人可以再次申請該商標。但是又有另一個在先商標
因此，除非“恒大地產”可以同時撤銷所以帶有“恒大”字樣的商標。才有可能自己注冊【恒大】商標使用。
二為提出爭議，用“恒大冰泉”強大的財力和發(fā)布的使用證據，申請商標局裁定所有已注冊商標無效，重新申請。該方法很黃很暴力。不一定可行。
總結：都說如果把【恒大冰泉】看作一個新生兒，它一定是含著金湯匙、被頭條包裹著出生的。但如果用計劃生育來做比喻的話，【恒大冰泉】也許是一個一出生注定就是無戶口，沒法辦理身份證的黑戶。
為“恒大地產”出招：最好的方法是協(xié)商轉讓“江西恒大”的【恒大】商標，保險（放心保）又安全；次之協(xié)商授權使用【恒大】商標，此法不安全，有可能步入王老吉后塵；剩下的就是不入流的方法，上文講過，撤三，爭議，耍流氓等等。
結尾處，真心希望恒大是已經處理好商標事項，才發(fā)布的品牌。 摘自《中國企業(yè)家》 |
